Originada en Ciudad Evita y con Ramiro Giri y Lautaro Rodríguez como ideadores del proyecto, Frères comenzó con la venta de tres jeans de la avenida Avellaneda personalizados y logró convertirse en uno de los pilares del streetwear argentino.

De vender jeans a convertirse en un referente del streetwear argentino

Inspirados en la manera de vestir de celebridades como Justin Bieber y Cameron Dallas y bajo la necesidad de conseguir prendas de dicho estilo, Ramiro Giri y Lautaro Rodríguez, dos jóvenes de Ciudad Evita, localidad del partido de La Matanza, tomaron la decisión de ser ellos mismos quienes consigan y diseñen la ropa. Juntaron sus ahorros y viajaron a la avenida Avellaneda, calle del barrio Flores conocida por ser uno de los principales polos comerciales de la ciudad, a comprar jeans: le hicieron cortes en las rodillas con una tijera para barba, los publicaron en Mercado Libre, plataforma de compra y venta de artículos, y los vendieron.

Lautaro y Ramiro en los inicios de Frères (Instagram/Frères).

Con el dinero de la venta de los jeans, los jóvenes de Ciudad Evita volvieron a la avenida Avellaneda a comprar más prendas, extendieron su oferta a remeras básicas y Frères, hermandad en francés, vio la luz. Los jeans y las camisetas explotaron la cuenta de Mercado Libre y la demanda era tan grande que hasta el vendedor de Flores se había quedado sin pantalones para venderles. Ya con varios pedidos en el carro y sin jeans para vender, Ramiro y Lautaro optaron por comenzar a producir por su parte. Compraron treinta metros de tela, la llevaron a un cortador del barrio y en tres meses salió la primera tanda, y mal no les fue: la serie de pantalones se agotó en horas y fue uno de los primeros éxitos de la marca.

Y desde ahí, todo fue en alza para Frères. El sello de Ramiro y Lautaro comenzó a ganar popularidad fuera de Ciudad Evita, el abanico de prendas se extendió a hoodies, trajes de baños y otros productos, los pedidos aumentaron de manera considerable, la marca adquirió sus primeras oficinas y depósitos y se consolidó como un estandarte del streetwear argentino.

Bizarrap, Coscu, Goncho y más: las estrellas que vistieron Frères

Ya establecido como uno de los sellos más influyentes en la escena del streetwear argentino, la marca creada por Ramiro Giri y Lautaro Rodríguez logró crear vínculos con celebridades locales de distintas esferas como la música, el deporte y las redes sociales. El sello argentino ha conseguido vestir a íconos del género urbano latinoamericano como Bizarrap, estrellas del streaming como Goncho, Coscu y Luken, figuras del automovilismo como Gabriel Gandulia y Andi Jakos y creadores de contenido como Tomas Grünwaldt, Mar Cosca, Grego Rossello y Butta.

Ramiro junto a Bizarrap con un buzo de Frères (Instagram/Ramiro Giri).

El glorioso presente de la marca

Con varios años en el movimiento del streetwear argentino, Frères ha crecido de manera exponencial y se ha convertido en uno de los sellos más importantes de la escena local. La marca no solo ha dejado una huella en el nuevo escenario de la moda argentina, sino que también ha impactado en otros aspectos: la firma fundada por Ramiro y Lautaro cuenta con más de 90 mil seguidores en sus redes sociales, una variada oferta de prendas que van desde remeras, bolsos, camisas y abrigos hasta trajes de baño, hoodies, gorras y pantalones, y dos locales propios, uno ubicado en Puerto Madero (Viamonte 174 A) y otro situado en Palermo (José A. Cabrera 5801). A su vez, más allá de que Ramiro y Lautaro continúan siendo la cabeza y la cara visible de la marca, Frères también ha ampliado su equipo de trabajo con miembros como Facundo Mejia, jefe de producción, David Polo, jefe de corte, y Franco Echauri, jefe de depósito, entre otros.

Ramiro y Lautaro, creadores de la marca, en uno de los eventos de Frères (Instagram/Frères).

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